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“魅力歸來”的媒體與廣告
作者：涂有權 時間：2010-1-25 字體：[大] [中] [小]
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流行音樂頻率“魅力歸來”，戶外廣告牌向每一個經過的市民宣布著這一重要訊息。
這個廣告組合里讓人揣摩的就是“魅力歸來”四個大字，很夸張，也很霸氣，似乎有七劍下天山的氣概，也有華山論道王者歸來的驕傲，還有兵臨城下劍拔弩張的囂張！旁邊人喊了：啥玩意兒歸來呢？去哪里了都？都誰去了？帶回啥了？
這有些做作的意思。真正老百姓是懶得去理睬這些“標題黨”的，除非是向報社報個料掙點零花錢。說某五十多歲老頭成天在一條路上走，看到老大一房地產廣告牌，什么“宅男宅女宅別墅”之類的新穎口號，老頭不樂意了，這不明擺著欺負人么？說的哪個星球的語言啊？詞語不是詞語句子不是句子的，濫用字詞，語句不通順，寫給誰看哪！這也不怪人家老頭，廣告公司的生意就是博得別人的議論，唯恐一廣告打出去波瀾不驚，那就整歇了，客戶不滿意了，大牌賣不出去了，廣告沒有創意了，以后就沒法混了，由此看來，上了年紀的人肯定是吃不了廣告這碗飯的，你又不上網，就和“當下”沒有共同語言，還沒告訴你“杯具”是啥玩意兒呢，說出來不得把你給“冷”死！
可標題黨也該有標題黨的活法吧。不是緊跟著社會熱詞兒走就一定能有出息，什么“俯臥撐”啦、“打醬油”啦、“躲貓貓”啦，一笑了之而已，也不見得怎么的高明，而真要說到“魅力歸來”背后的故事，遠非一張廣告牌所能贅述的。
曾經被廣告公司整頻代理了廣告，現在自個兒經營了，通俗些說就是地盤重新拿回來了，自個兒種糧種菜了，這就是叫回歸，應該是說給廣告公司聽的罷——可廣告公司誰家沒有一本萬能手本，還指著看你發布這樣的形象廣告？普通百姓似乎與此無涉，但我要叮囑一句的是，也許有那么一點點關系，剝離了廣告公司的“挾持”，一切經營可以按照節目發展規律來運作了，節目的受眾顯然也可以從中獲益。真正“魅力歸來”的那就該是以節目的自由回歸為標志的整體性頻率的重新包裝和面世，“魅力”之所在就該有這樣的一層意思在里面。
媒體畢竟還是有媒體自身的屬性，雖然與廣告并駕齊驅互為共生，但媒體的發展不能捆綁過多的利益因素，喧賓奪主的下場就是主人不高興，客人也不開心。還是那個駱駝人的故事：主人睡帳篷，駱駝硬是要擠進一條腿，然后又是一顆大腦袋，再就是半截身子，索性最后一腳將主人踢出去自個兒睡進帳篷，大膽是大膽了些，也是主人不爭氣，過于縱容，終至撕破臉皮一頓鞭抽，路還是要走的，就這么的不尷不尬，何苦來哉。
可是以斗大的“魅力歸來”詮釋這層內涵似乎有些吃力。戶外廣告的受眾范圍本來就很窄，實話講，有閑暇關注這些龐然大物的除了如我一般無所事事樂于紙上談兵之徒，更多的還是利來利往的市民。媒體的包裝每年都有新花樣，但是不見得都出彩，一者人們對此已經熟視無睹毫無新鮮感可言了，這樣的一些行為往往總是虎頭蛇尾，給人個偌大的期許然后不了了之，受眾也就麻木了；二者媒體競爭何其激烈，在大家都涌到某個隧道盡頭的時候，還能再往前哪怕一點點的挪動，也許都是徒勞，或者趁早回頭，或者坐以待斃，也正是以前撐得太過疲倦了，連媒體人自身都覺出了恓惶與無助，只好陳詞濫調的忽悠別人也對付自己。
魅力歸來，或者是這個媒體春季到來之前的一次感悟和宣言，重新找回自身，做回自己，牽著駱駝走駝道，方為正道。
涂有權：經濟師，從事廣電媒體企劃及媒體產業延伸拓展和咨詢工作。QQ：125200057；MSN：youquantu@hotmail.com;郵箱：golover@sohu.com;博客：http://qianshanren.blog.163.com